#WeChat Земель в Европе

Представьте, что вы продаете по всему миру весь свой запас потребительских товаров всего за 18 часов и завершаете рабочий день с общей выручкой в ​​640,000 XNUMX евро. Представьте, что вы можете добиться этого, удобно сидя в штаб-квартире своей компании, не имея физического магазина на целевом рынке.

 

На самом деле, вы не должны себе представить.

 

Это было на самом деле достигнуты два года назад, на предметы роскоши компании Dior под контролем французского бизнесмена Бернара Арно, благодаря использованию китайской социальной сети WeChat.

WeChat, созданный тек гигант Китая Tencent менее чем шесть лет назад, на сегодняшний день является предпочтительной болтая платформу китайского народа. WeChat используется ежемесячно 847 миллионов людей внутри и за пределами страны. Практически каждый владеющий смартфон в Китае пользователь WeChat. WeChat не только стоять первым в Китае рейтинге социальных приложений, но он стоит намного выше конкурентов скоростью проникновения% 80. WeChat следуют QQ, также принадлежит Tencent, со скоростью проникновения 49%. Номер три является Weibo с проникновением только 7.5%.

Но цифры не отражают наиболее многообещающий признак WeChat, что многие утверждают, удалось вовремя всего несколько лет, чтобы создать совершенно новую экосистему, или лучше сказать, чтобы воссоздать саму концепцию Интернета в Китае и укрепиться использование WeChat в повседневной жизни китайского народа. Люди не только использовать платформу для общения с друзьями и коллегами, но и звонить, отправлять фотографии и документы, чтобы разделить веселые моменты дня, для покупки товаров в физических магазинах с помощью QR-кодов, читать и делиться новостями, играть в игры, искать и покупать вещи в Интернете, окликнуть такси, заказать еду и оседают счет в ресторанах, чтобы послать друг другу цифровые деньги, и многое другое.

Реклама

 

Хорошие новости для Европы: WeChat прибыли в Европе. Задав первый офис в Милане в 2015, план 2017 должен выйти на другие европейские столицы, в том числе в Лондоне и Париже, в частности, чтобы помочь европейских брендов продать или увеличить объем продаж китайским потребителям.

Китай все чаще критикуют за часто сложные требования выхода на рынок. WeChat предлагает доступные по цене - затраты на маркетинг в диапазоне 15,000 EURO - и прямым решении, чтобы открыть присутствие в Интернете и эффективно продавать на китайском рынке без необходимости платить за китайскую лицензию бизнеса или того, чтобы партнер с не всегда доверчивы местным агентом.

На 26 января WeChat провел первую презентацию своего европейского роуд-шоу в новом Tangla Luxury Hotel в Брюсселе. Во время двухчасового семинара, организованного при содействии ChinaEU, Андреа Гиццони, новый директор Tencent-WeChat Европы, был на центральной сцене, представляя функциональные возможности платформы, как мощный инструмент экспорта в Китай. Вокруг представителей 40 о роскоши, моды, розничной торговли, пищевой, туризма и гостиничного бизнеса со всей Европы приняли участие в семинаре, в том числе некоторые известные имена, такие как Джил Сандер, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott и Radisson Blu Balmoral. Очень нетерпеливые участники были также постоянными представительствами ряда европейских стран, заинтересованными, чтобы привлечь больше китайских туристов.

В своем вступительном слове директор ChinaEU Клаудиа Вернотти напомнила, что   В ближайшие пять лет китайцы совершат 700 миллионов зарубежных визитов », - со ссылкой на цифры, озвученные президентом Си Цзиньпином в его недавнем выступлении в Давосе.« Китайские туристы являются одними из крупнейших в мире тратящих средств, составляя до 40% мировой роскоши. продажи, из которых 80% осуществляются за рубежом.  Китайцы потратили 1.2 триллион юаней (приблизительно € 163 миллиардов) за рубежом в 2015. В том же году двенадцать миллионов туристов из Китая посетили Европу. Если цифры увеличатся, все это пойдет на пользу европейской промышленности, будь то роскошные бренды, гостиничный бизнес или туристические провайдеры, которые сегодня используют одну пятую европейской индустрии услуг.

Что делает WeChat особенно интересным в глазах западных брендов является то, что он может примерно предсказать, когда китайский, чтобы сделать визит в Европу, обеспечивая тем самым мощный инструмент влияния на выбор потребителей и торговый опыт,  объяснила Андреа Гиццони на семинаре. Запуск так называемого «супертаргетинга», WeChat позволяет продавцам ориентироваться на четко определенную аудиторию, основанную на возрасте, поле, покупательной способности, географическом положении, вероятности визита в страну в ближайшее время и т. Д., Привлекать их в качестве подписчиков и отправлять им личные сообщения. коммуникационные сообщения, специальные предложения или купоны как в Китае, так и во время путешествий.

Австралии и ряде стран Юго-Восточной Азии уже начали использовать этот канал. Настало время для Европы, чтобы сделать то же самое и в полной мере использовать потенциальность WeChat. Участие в семинаре среди других были китайской миссии в ЕС и Европейской комиссии, которые координируют деятельность по Всекитайской ЕС Год туризма 2018. Эрик Филиппарт (DG РАСТИ) Специальный советник инициативы, слушал семинар очень внимательно, и отметил, что подготовительные мероприятия начнутся в мае этого год, с принятием матча B2B и институциональными моментами высокого уровня, работающих по всему 2018.

Предвидя озабоченность по поводу конкуренции и электронной конфиденциальности проблем, которые в последнее время попали под огнем ряд американских технологических компаний, действующих в Европе, Гидзони отметил:  Пользователи не расстроены маркетинговые сообщения на WeChat, потому что есть предел частоты они могут быть отправлены с не более, чем сообщение отправляются в неделю, и алгоритм не используются WeChat фильтровать сообщения или объявления для пользователей. В тот же знак, бренды не обеспокоены вводом на платформу, потому что они не обязаны давать каких-либо WeChat корпоративных данных, поэтому они не имеют ничего, чтобы проиграть.

Больше информации

Пожалуйста, нажмите здесь посмотреть видео с основными моментами мероприятия, включая подборку интервью с некоторыми участниками.

Полную презентацию, представленную Андреа Гиццони на семинаре, можно найти здесь.

Поделиться этой статьей: