Отсутствие выбора стимулирует спрос на загрузки фильма

Согласно новому исследованию Европейской комиссии о поведении аудитории, почти 70% европейцев скачивают или транслируют фильмы бесплатно, легально или нелегально. Также установлено, что 40% владельцев смартфонов и более 60% владельцев планшетов смотрят фильмы на своих устройствах.

Исследование показало, что это неудивительно, потому что, хотя публика проявляет большой интерес к фильмам в целом, ближайший кинотеатр часто находится на некотором расстоянии от них, и выбор на экране часто довольно ограничен. Это предполагает, что европейская киноиндустрия может увеличить доходы за счет использования различных типов прибыльных онлайн-платформ для увеличения доступности фильмов и охвата новой аудитории. Исследование поведения аудитории основано на исследованиях, анализе и интервью с аудиторией в 10 государствах-членах - Великобритании, Франции, Италии, Испании, Германии, Польше, Хорватии, Румынии, Литве и Дании. Около 5,000 человек в возрасте от 4 до 50 лет спросили об их кинологических привычках и предпочтениях.

«Исследование подтверждает, что европейская киноиндустрия не максимально использует свой потенциал для охвата новой аудитории или использования трансграничных партнерств. Мы призываем кинематографистов максимально эффективно использовать финансирование, предоставляемое через Creative Europe, новую программу ЕС. для культурного и творческого секторов и, в частности, его подпрограммы СМИ. Его поддержка распространения и развития фильмов может открыть новые возможности для кинематографистов, которые обогатят разнообразную культуру Европы и увеличат доступ аудитории к высококачественным фильмам ", - говорится в заявлении отдела образования , Комиссар по делам молодежи и многоязычию Андрулла Василиу.

Подпрограмма Creative Europe MEDIA будет поддерживать 2 000 кинотеатров и 800 европейских фильмов в течение следующих семи лет. Основная часть финансирования СМИ направлена ​​на поддержку распространения европейских фильмов за пределами страны их происхождения.

Основные результаты исследования:

• 97% европейцев смотрят фильмы хотя бы изредка;
• Европа производит больше фильмов 1 000 в год, но большинство из них можно увидеть только в стране, где они сделаны, и относительно немного фильмов демонстрируется за границей;
• 68% респондентов скачивают фильмы бесплатно, а 55% смотрят бесплатные потоковые фильмы через свой компьютер или портативное устройство. Свободные загрузчики, как правило, молодые, городские и образованные, увлеченные зрители фильмов, интересующиеся разнообразием фильмов, но разочарованные стоимостью и узкими каталогами юридических предложений;
• 14% респондентов не имеют доступа к кинотеатрам в течение 30 минут своего дома. Эта цифра возрастает до 37% в Румынии, 27% в Литве и 16% в Хорватии;
• Европейские фильмы считаются оригинальными и заставляют задуматься, но зрители критически относятся к «медленным или тяжелым» сюжетам;
• большинство людей выбирают фильм, который они собираются посмотреть, перед тем, как пойти в кино, трейлеры являются наиболее эффективным маркетинговым инструментом;
• 28% европейцев смотрят фильмы на фестивалях;
• почти 50% респондентов воспользовались образовательными программами, например, в школах, университетах и ​​киноклубах.

Исследование профилирует аудиторию, разделив ее на пять групп: «гиперсвязанные киноманы», «спешащие отборные независимые фильмы», «любители массовых блокбастеров», «случайные любители кино» и «равнодушные к кино». Европейские любители кино больше всего представлены в первых двух группах.

Зависимые от кинофильма (24% европейских зрителей фильма), как правило, являются цифровыми аборигенами, и в группе больше мужчин и молодых людей, чем других. Они живут в основном в городских районах, активно занимаются СМИ и культурой и хорошо оснащены медиа-устройствами.

Сорванные независимые киноселективы (22% европейских зрителей), как правило, работают взрослые, у которых мало или нет детей, женщины в возрасте 26-50 со средними доходами, с довольно высоким уровнем образования и работающие в таких профессиях, как академия и преподавание.

Главные любители блокбастеров (16% европейских зрителей фильмов) в основном смотрят американские блокбастеры. Их социально-демографический профиль и медиаоборудование являются средними. Они живут в менее городских районах и имеют более ограниченный доступ к кинотеатрам.

Случайные хиты (21% европейских зрителей) смотрят меньше фильмов и меньше обращают внимание на СМИ и культуру в целом. Как правило, это молодые, полугородские или сельские женщины в школе или в середине учебы. Несмотря на просмотр меньшего количества фильмов, их интерес к европейским фильмам относительно высок.

Кино-равнодушные (16% европейских зрителей) на сегодняшний день смотрят наименьшее количество фильмов и, как правило, отрезаны от большинства культурных мероприятий, кроме телевидения и видеоигр. Как правило, это молодые или пожилые мужчины, менее образованные, бедные, проживающие в сельских и полугородских районах и наименее оснащенные средствами массовой информации и услугами. Они мало интересуются фильмом, кроме экшена и комедии, и в основном смотрят американские блокбастеры.

Предыстория

Одна из основных задач Creative Europe - повысить спрос на фильмы, улучшить их трансграничное распространение и привлечь новую аудиторию в Европе и за ее пределами. Исследование направлено на то, чтобы помочь политикам по всей Европе повысить эффективность их культурной политики и инициатив.

Творческая Европа была запущена в январе 1 и имеет бюджет в размере 1.46 млрд. На следующие семь лет. Он основан на успехе программ «Культура» и «Медиа», которые поддерживают культурный и аудиовизуальный секторы уже более 20 лет. Программа выделит как минимум 56% своего бюджета для подпрограммы MEDIA.

Подпрограмма MEDIA поддерживает кинематографическую и аудиовизуальную отрасли ЕС в развитии, распространении и продвижении их работы. Он также финансирует программы обучения и доступа к рынкам, которые также имеют новое международное измерение, охватывающее страны, не входящие в ЕС. MEDIA будет выделять около 6 миллионов евро в год на поощрение инноваций в аудиовизуальном секторе. В рамках этой цели в 2014 будут запущены три инициативы по поддержке развития аудитории и грамотности в кино, международного совместного производства и видеоигр.

Подробнее

Европейская комиссия изучает поведение аудитории

Европейская комиссия: СМИ и Творческая Европа

Сайт Андруллы Василиу

Поделиться этой статьей: