Почему важны новые правила ЕС для политической рекламы 

Цифровые технологии привнесли большие изменения в политическую онлайн-рекламу, которая могла бы — если бы ее не регулировали — нанести ущерб демократическим правам людей, Общество.

Политическая реклама, офлайн или онлайн, играет ключевую роль в воздействии на восприятие политических систем, избранных лидеров и мнения, особенно перед выборами.

В последние годы предвыборная кампания была преобразована цифровыми технологиями и социальными сетями, которые предлагают политическим деятелям широкий охват по низкой цене.

Хотя это может позволить услышать больше голосов, новые технологии используются не по назначению для распространения ложной информации, фрагментации политических дебатов и манипулирования избирателями.

Использование технологических возможностей

Растущие возможности и вызовы большие данные играть ключевую роль. Когда люди используют платформы социальных сетей и других поставщиков цифровых услуг, они могут собирать личные данные. Собранные данные можно использовать для определения предпочтений, образа жизни и интересов пользователей, а также микро-нацеливание.

Технологии и данные позволяют злоумышленникам использовать микротаргетинг для обращения к различным группам, подстраивая сообщения конкретно под них. Во многих случаях это означает воздействие на их страхи и разочарования, часто с использованием дезинформации.

Реклама

Микротаргетинг также может способствовать созданию онлайн-эхо-камер, где люди получают только один тип информации, искажая их восприятие публичного дискурса.

Было обнаружено, что обработка конфиденциальных персональных данных для рекламных практик, таких как микротаргетинг, затрагивает права людей, включая свободу мнений; доступ к объективной, прозрачной и плюралистической информации; и их способность принимать политические решения.

Прозрачность происхождения рекламы

Люди также могут быть введены в заблуждение относительно того, кто стоит за контентом. Например, то, что выглядит как нейтральная информация, на самом деле может быть спонсировано организацией из другой страны, пытающейся повлиять на выборы.

Трансграничный охват и отсутствие согласованных правил

Те, кто не использует такую ​​практику, могут оказаться в невыгодном положении, нарушая справедливость и равные возможности, особенно во время выборов.

Хотя онлайн- и офлайн-реклама является трансграничной, общеевропейского законодательства в этой области нет.

Традиционные правила могут быть неэффективными, поскольку их часто трудно обеспечить в онлайн-режиме, где новые технологии и инструменты открывают возможности влиять на избирателей и нацеливаться на них.

Новые правила ЕС в отношении политической рекламы

Чтобы помочь создать более безопасную и справедливую цифровую сферу, Европейский парламент принял Закон о цифровых услугах (DSA) и Закон о цифровых рынках в 2022 году.

В феврале 2023 года парламент поддержал предложение о дополнительных правилах, направленных на предотвращение оскорбительной политической рекламы в Интернете и офлайн. Переговорщики парламента стремятся достичь соглашения о правилах со странами ЕС к европейским выборам 2024 года.

В дебатах перед голосованием Сандро Gozi (Renew, Франция), которая провела предложение через парламент, сказала: «Мы хотим большей прозрачности, мы хотим лучшей защиты от дезинформации и иностранного вмешательства, мы хотим настоящего, подлинного единого рынка политической рекламы».

Узнайте больше о о чем новые правила политической рекламы и за что борется парламент.

Еще о политической рекламе 

• Кратко: Регулирование политической рекламы (февраль 2023 г.)  
• Посмотрите парламентские дебаты о прозрачности и таргетинге политической рекламы (1 февраля 2023 г.)

Поделиться этой статьей: