# COVID-19 - Коммерческое телевидение играет роль в объединении людей во время кризиса

Ассоциация коммерческого телевидения Европы (АСТ) выражает свою поддержку и солидарность всем тем, кто находится в европейском аудиовизуальном секторе и за его пределами, которые мобилизованы для борьбы с текущим кризисом.

Как европейские вещатели, ACT постоянно ищет способы поддержать сообщества, которым мы служим; предоставление точных и достоверных новостей и информации, объединение людей и предоставление качественных развлечений. Именно во времена глубокого национального и международного кризиса уникальные качества вещания больше всего необходимы.

Каждый из наших членов предпринимает действия для поддержки своей национальной аудитории, включая расстановку приоритетов в отношении новостей и информации общественного здравоохранения, трансляцию официальных рекомендаций и запросов на пожертвования, предоставление дополнительного контента своим подписчикам или снижение расходов на подписку, проведение технических операций для предотвращения перегрузки сети…

К сожалению, роль СМИ как поставщиков достоверной отчетности по COVID постоянно оспаривается в Интернете. Кризис еще раз продемонстрировал явную необходимость в регулировании интернета, где процветали кампании по дезинформации, заговору и страху, угрожающие вытеснить качественные новости и информацию.

Мы сталкиваемся с текущим кризисом в контексте проблем, влияющих на всю цепочку создания стоимости AV. Вещатели по всей Европе не являются исключением. В то время как количество телезрителей значительно увеличивается, поскольку зрители обращаются к доверенным СМИ и развлечениям, проигрыватели бесплатного и платного телевидения сталкиваются с резким падением доходов от рекламы (на некоторых рынках до 80% в апреле) и / или серьезные сбои в их программах из-за отсутствия доступных спортивных событий и задержек с доставкой нового контента.

Кроме того, производство всех типов программ приостановлено, а некоторые из них вряд ли возобновятся или будут иметь серьезные финансовые последствия. Это воздействие будет усиливаться по мере расширения мер по ограничению свободы, и последствия будут ощущаться еще долго после окончания мер по ограничению.

В краткосрочной перспективе ACT призывает Европейскую комиссию продемонстрировать гибкость в применении правил государственной помощи; в частности, признание необходимости того, чтобы государства-члены помогали своим национальным вещательным компаниям противостоять значительному падению доходов. Такие меры должны включать налоговые льготы для инвестиций в рекламу, прямой стимул для всей экономики через продвижение товаров и услуг в период восстановления.

Реклама

Кроме того, Европейская комиссия может оказать непосредственную помощь, расширив и переориентировав программу СМИ, чтобы обеспечить лучший доступ для операторов, наиболее подходящих для возобновления производства по всей Европе. Вещатели также будут бороться за выполнение строгих и широких финансовых и контентных обязательств, которые они будут выполнять в обычных условиях. В связи с этим кризис только усугубит отсутствие ровного игрового поля с цифровой сферой.

Таким образом, Европейская комиссия в тесном сотрудничестве с Европейской группой регуляторов для аудиовизуальных медиауслуг должна разработать руководство по введению снисходительности (например, периоды бездействия для обязательств по квотам) и меры по либерализации, чтобы обеспечить вещателям выход из кризиса.

Хотя эти меры могут обеспечить временное облегчение, их будет недостаточно для обеспечения долгосрочной устойчивости европейского вещания, которое уже находилось под угрозой до Covid из-за в значительной степени несправедливых рыночных условий в цифровой среде. Европейская комиссия, посредством Закона о цифровых услугах, Плана действий в области AV и Плана действий по демократии, имеет средства для внесения структурных изменений в цифровую среду. Это означает:

- Структурные изменения, способствующие конкуренции, для обеспечения равных условий и честной конкуренции в цифровой сфере, гарантируя, в частности, что вещатели имеют справедливый доступ к данным, которые они генерируют, в то же время позволяя перенаправлять огромные доходы, полученные от цифровой рекламы, в творческую экосистему Европы;

- правила ответственности, которые обеспечивают соблюдение прав европейских творческих индустрий в Интернете, надлежащую защиту и оценку их творений, а также надлежащую борьбу с дезинформацией в Интернете и санкции;

- меры либерализации, позволяющие вещательным компаниям продолжать играть свою важную роль защитников культурного разнообразия, плюрализма СМИ и инвесторов в высококачественные местные и национальные новости и рабочие места.

ACT готов сотрудничать с европейскими политиками и регуляторами, чтобы мы адекватно оценивали и реагировали на насущные и долгосрочные проблемы, обеспечивая тем самым устойчивость этого жизненно важного национального и международного ресурса.

проверка данных

Ассоциация коммерческого телевидения Европы представляет интересы 29 ведущих коммерческих телеканалов Европы. Компании-члены ACT финансируют, производят, продвигают и распространяют контент и услуги, приносящие пользу миллионам европейцев на всех платформах. В ACT мы уверены, что здоровый и устойчивый сектор коммерческого вещания играет важную роль в европейской экономике, обществе и культуре.

Поделиться этой статьей: