Что #Google можно узнать из антимонопольных проблем компании Microsoft

Антимонопольные иски Европейской комиссии против, которые недавно попали в заголовки газет, грозят наложить штраф в размере до 7 миллиардов долларов на технологического гиганта за принуждение производителей телефонов Android (OEM) к использованию Google Search, среди других предполагаемых нарушений. пишет Николас Экономидес, профессор экономики Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета. Это дополняет иск Еврокомиссии против Google за то, что он предпочитает свои филиалы в поиске в Интернете, и иск Еврокомиссии по поводу доминирования и эксклюзивности Google в сфере интернет-рекламы. На Android Google не позволяет OEM-производителям Android, таким как Samsung, устанавливать Google Play, если они также не установят Google Search в качестве приложения по умолчанию для поиска.

Вы можете спросить, что не так с Google, объединяющим свои приложения? В конце концов, McDonalds продает пакеты («обеды») Биг Мака с картофелем фри и колой. Большая разница в том, что Огромная разница: McDonalds позволяет покупать все части комплекта отдельно. Это не заставляет вас покупать Биг Мак, если вы покупаете картофель фри (при условии, что картофель - лучшая часть «трапезы»). Поскольку части набора McDonald's доступны по меню, закон не нарушает, когда они также продаются в комплекте.

Тип объединения Google, называемый законом "связывание", - это как раз то, с чем возникли серьезные проблемы, начиная с 1998 года, когда компания объединяла Internet Explorer с Windows, а позже - Media Player с Windows. Соединенные Штаты подали в суд на Microsoft и выиграли в 2001 году, что привело к миллиардам убытков в коллективных исках против Microsoft. Евросоюз дважды предъявил иск Microsoft, оба раза выиграл и наложил штраф на общую сумму 3.4 миллиарда долларов. Это даже заставило Microsoft создать специальную версию Windows для европейских потребителей без Windows Media Player.

Шнуровка лишает потребителей выбора в поиске поставщика. Это также наносит вред инновации, поскольку другие поисковые компании лишены возможности достичь этого рынка. Прикрепление Google Play с Google Search является незаконным в соответствии с антимонопольным законодательством в США, ЕС, Японии, Кореи, Бразилии и многих других странах.

Google Play является крайне желательным, практически незаменимым, приложение для производителей телефонов, так как это облегчает загрузку и обновление Android приложений. Так что OEM-производители находятся в безвыходном положении. Они должны иметь Google Play, но они вынуждены установить Google Search по умолчанию. Кроме того, Google требует однородности. То есть, если Samsung устанавливает Google Play в одной строке телефонов, Google требует, чтобы установить Google Search во всех своих телефонах!

Широко сообщается, что Google отказывается прекращать связывание и не улаживает дела. Эта стратегия может хорошо выглядеть в Маунтин-Вью, как и в Редмонде более десяти лет назад. В некоторой степени это результат высокомерия ведущей технологической компании.

Кроме того, технологические лидеры, особенно те, которые начинали с малого, как Microsoft и Google, склонны думать, что бы они ни делали, когда они были маленькими, они могут продолжать это делать теперь, когда они являются гигантами. Это огромная стратегическая ошибка. Гиганты имеют особые обязательства по закону не использовать свою рыночную власть, чтобы подавить соперников. Потребовалось Microsoft более десяти лет, чтобы узнать, что.

Microsoft перешел от не обращая внимания на антимонопольные проблемы до того, как подали в суд, чтобы увлеченно антимонопольных несколько лет после того, как он подал в суд. Microsoft потеряла свое внимание и пропустили возникающие угрозы к нему, например, от запуска под названием Google.

Еще один значительный антимонопольный иск, поданный ЕС против Google, касается корректировки его алгоритма, чтобы его аффилированные лица занимали первые позиции на поисковых страницах, даже если они не являются самыми популярными. Если вы введете поисковый запрос "Новый Орлеан, Нью-Йорк" в Google, вы получите результат "Полеты Google", аффилированного лица Google, вверху страницы, а не Orbitz или Kayak. Если вы выполните такой же поиск в Bing или Yahoo, вы получите Orbitz, Expedia или Kayak наверху.

В прошлый четверг, ЕС добавил еще один иск против Google для исключительного дилерства с крупных веб-сайтов, которые были принуждены к помощи Google для размещения рекламы на своих сайтах, а не конкурентов. В общей сложности, у ЕС есть три антимонопольные иски против Google на платформе Android связывая, на сравнение покупки и на рекламу.
Чем дольше длятся дела ЕС против Google, тем больше ущерб для Google. Может ли Google извлечь уроки из опыта Microsoft, быстро решить вопрос и, будучи взрослым гигантом, избежать подавления своих конкурентов?

Если Google не извлечет уроки взрослой жизни, это повысит вероятность того, что его быстрее обгонит следующий Google (или лучше сказать Facebook?). И не пообещал «не делать зла» ... Но, конечно, даже для Google теория и практика могут расходиться.

Поделиться этой статьей: