Телеведущие и радиоведущие оптимистично настроены для роста, ожидают возможности в меняющемся ландшафте #Media

Более половины руководителей и топ-менеджеров из членов этты - ведущих европейских телевизионных и радиовещательных компаний - ожидают, что сегменты телевизионной и радиорекламы будут расти в течение ближайших трех лет, с менее чем четвертым прогнозом сокращения, согласно новому, проведенного egta. 

Старшие лица, принимающие решения, чьи компании собирают примерно в размере 8 млрд. Фунтов стерлингов в рекламных доходах, участвовали в опросе egta (коэффициент ответа 60%), охватывающий каждый крупный европейский рынок.

Возможности впереди в новых платформах доставки и продвинутых рекламных технологиях.

Респонденты опроса, которые вместе составляют львиную долю доходов от рекламы в вещательных СМИ в Европе, видят наиболее многообещающие возможности для дальнейшего расширения своего предложения для потребителей и рекламодателей, сосредоточенные вокруг двух полюсов: новые способы доставки контента аудитории и возможности таргетинга. обеспечивается за счет сложных методов использования данных.

Что касается доставки контента, то видеообъявление по запросу (S-VOD, A-VOD) с подпиской и рекламой выделено в качестве особо важных областей роста. Что касается рекламы, адресного телевидения, программного маркетинга и ориентированного на данные таргетинга, безусловно, являются первоочередными задачами и, вероятно, будут ключевыми факторами инноваций среди вещателей и их торговых домов.

Вещатели ожидают развития своего бизнеса в Интернете; В отличие от цифровых плееров, телевидение и радио показывают ограниченные эффекты от блокировки рекламы, мошенничества с рекламой и проблем с просмотром.

Главные приоритеты руководителей высшего звена включают насущную необходимость в разработке методов измерения аудитории следующего поколения, а также в адаптации к конкуренции со стороны крупных цифровых игроков и изменениям в способах потребления медиа молодыми людьми. Благодаря своим онлайн-платформам, предлагающим рекламодателям стопроцентную гарантию безопасности бренда, полностью контролируемую доставку и близкую к определенной видимости и слышимости, вещательные компании видят меньшее влияние рекламного мошенничества и блокировки рекламы - проблем, которые приводят к серьезным сбоям в традиционном цифровом бизнесе. обильная и неадекватно измеряемая цифровая реклама и длинная видеореклама, поскольку бренды пересматривают способы достижения максимальной ценности и возврата от своих инвестиций.

Реклама

В сильном признании того, что телерадиовещатели готовы полностью использовать преимущества цифровых инноваций, респонденты опроса нацелены на значительное увеличение доли рекламы, которую они получают в Интернете, в отличие от источников вещания. В среднем респонденты ожидают более чем удвоить процентную долю телевизионной рекламы, поступающей из Интернета (целевой 16% от доходов от 2020), и утроить процентной доли радиорекламы из Интернета (целевой 15% от выручки от 2020).

Вещатели и торговые дома внедряют инновации в области данных и таргетинга.

Более половины респондентов указали, что они создали специализированные группы данных, создали сбор данных из первых рук и / или разработали адресный таргетинг в онлайн-видео или аудио, что говорит о том, что отрасль имеет сильные позиции для своих цифровых технологий сегодня и завтра.

Опрос показывает, что, хотя многие достигли прогресса на этом фронте, некоторым компаниям, возможно, потребуется обратить дополнительное внимание на подготовку к Европейскому стандарту защиты данных (ВВП) ЕС, который вступит в силу в 2018 и, вероятно, окажет глубокое влияние на отрасль ,

80% респондентов отмечают, что теперь они используют какую-то форму программной рекламы, которую, к примеру, рассматривают egta, чтобы охватить целый ряд технологий автоматизации - преимущественно для онлайнового отображения и нелинейной рекламы VOD, что отражает значительные инвестиции в техническое развитие и создание новых партнерств Очевидным среди членов этта за последние несколько лет.

Комментируя результаты опроса, Кэтти Роберфроид, генеральный директор egta, сказала: «Теперь у нас есть уникальное представление о том, куда движется наша отрасль. И это место действительно очень хорошее: хорошее для теле- и радиовещателей, поскольку они становятся полностью видео и полностью аудио, хорошее для их агентств и партнеров-рекламодателей и, что наиболее важно, хорошее для миллионов людей, которые смотрят, слушают и наслаждаются нашим великолепным контентом каждый день своей жизни, какое бы устройство они ни выбрали ».

 

Поделиться этой статьей: