Комиссия одобрила приобретение компанией Mars компании Kellanova.

Европейская комиссия безоговорочно одобрила, в соответствии с Слияние Регламент ЕСПредлагаемое приобретение компании Kellanova компанией Mars, Incorporated («Mars»). Комиссия пришла к выводу, что предлагаемая сделка не вызовет опасений по поводу конкуренции в Европейской экономической зоне («ЕЭЗ»).

Сегодняшнее решение последовало за в глубине расследования Предлагаемая сделка. Mars и Kellanova являются глобальными поставщиками ряда известных пищевых брендов. Портфолио Mars включает жевательную резинку, шоколад и кондитерские изделия, рис и корма для домашних животных – под такими брендами, как Mars, Snickers, Ben's Original, Airwaves и Whiskas. Kellanova в ЕЭЗ известна прежде всего своими чипсами, продаваемыми под брендом Pringles, и готовыми к употреблению хлопьями для завтрака, продаваемыми под брендом Kellogg's.

Углубленное расследование Комиссии

В рамках своего углубленного расследования Комиссия оценила, приведет ли добавление брендов Kellanova к уже значительному ассортименту продукции Mars к существенному увеличению переговорной силы компании. визави розничные продавцы используют преимущества своего более широкого портфеля активов, что позволяет им, например, устанавливать более высокие цены.

Расследование Комиссии подтвердило данные о том, что и Марс, и Келланова уже обладают определенными свойствами. степень рыночной власти на нескольких товарных рынках в нескольких государствах-членах ЕС, и что компания Mars и объединенная компания смогут ссылке. различные категории товаров в переговоры с розничными продавцами.

Однако собранные доказательства не подтвердил вывод о том, что Предложенная сделка увеличит переговорную силу компании Mars. визави розничные продавцы. А точнее, исходя из имеющихся данных:

• Продукция компании Kellanova Добавление этих товаров в портфель Mars не приведет к усилению переговорной позиции компании в контексте сотрудничества с розничными продавцами, в частности, потому что они имеют длительный срок хранения и обычно являются предметом импульсивных и нечастых покупок.
• Потребители продукции как Mars, так и Kellanova, по всей видимости, не проявляют подобной лояльности к брендам обеих компаний. что они с гораздо большей вероятностью сменят супермаркет в случае отсутствия продукции обеих компаний в своем основном розничном магазине, то есть для покупки продукции Mars и Kellanova в другом магазине, по сравнению с ситуацией, когда отсутствовала бы только продукция Mars или Kellanova по отдельности.
• Недостаточно подтверждение теории о том, что потребители будут переходить в другой супермаркет. Если бы вся продукция Mars и Kellanova отсутствовала в основном розничном магазине (так называемый «эффект корзины»), потребители перешли бы к другому продавцу не только для покупки продукции Mars и Kellanova, но и для приобретения других товаров из своего списка покупок. Наличие такого «эффекта корзины» было бы крайне невыгодно для розничных продавцов и потенциально могло бы повысить их готовность к повышению цен в контексте переговоров с объединенной компанией.

Таким образом, Комиссия пришла к выводу, что предложенная сделка не вызовет беспокойства по поводу конкуренции в ЕЭЗ и получил безоговорочное разрешение.

Компании и продукты

мартКомпания, штаб-квартира которой находится в США, является глобальным поставщиком продуктов питания, кормов для домашних животных и услуг по уходу за животными. В ее портфель входят, среди прочего, шоколадные батончики (например, Twix, Mars, Snickers), шоколадные пакетики (например, M&M's), сахарные кондитерские изделия (например, Skittles), жевательная резинка (например, Airwaves, Extra), батончики для перекуса (например, BE-KIND), корма для домашних животных (например, Whiskas, Royal Canin) и рис (например, Ben's Original).

Келланова Компания Kellogg Company (ранее известная как Kellogg Company), штаб-квартира которой находится в США, производит и продает преимущественно соленые закуски и хлопья для завтрака. В ее ассортимент входят, среди прочего, соленые закуски (например, Pringles) и хлопья для завтрака (например, Special K, Trésor).

правила контроля за слияниями и порядок

О предлагаемой сделке было сообщено Комиссии 16 мая 2025 года. 25 июня 2025Комиссия начала углубленное расследование.

Комиссия имеет долг по оценке слияний и поглощений с участием компаний с оборотом выше определенных порогов (см статью 1 из Слияние Регламент ЕС) и для предотвращения концентраций, которые могли бы существенно затруднить эффективную конкуренцию в Европейской экономической зоне или любой ее существенной части.

Подавляющее большинство заявленных слияний не создают проблемы конкуренции и очищается после очередного обзора. С момента сделки уведомлена Комиссия в целом имеет 25 рабочих дней, чтобы решить, следует ли предоставлять разрешение (Phase I) или начать углубленное расследование (фаза II).

В настоящее время ведутся два этапа расследования слияний: (i) Предлагаемое приобретение никелевого бизнеса Anglo American компанией MMG и (ii) предлагаемое приобретение центра города компанией UMG.

Более подробная информация будет доступна на сайте Комиссии. сайт конкурса, В общественности Дело регистр под номер дела M.11753.

Поделиться этой статьей: