Победа в качестве центристов: руководство для центристов по политическим кампаниям и коммуникациям

Джошуа Хантман и Саймон Дэвис

Следующая статья представляет собой отрывок из главы Джошуа Хантмана и Саймона Дэвиса из недавно выпущенной книги «Центр должен устоять; Почему центризм является ответом на экстремизм и поляризацию», под редакцией Яира Зивана.

Много было написано о недавнем подъеме авторитарных лидеров как слева, так и справа, которые используют современные собачьи свистки, преобразованные в заголовки-приманки, чтобы спровоцировать первобытную тревогу, предлагая упрощенные, сеющие раздор решения, чтобы извлечь выгоду из того, что часто является вполне обоснованным и реальным чувством бесправия.

Поскольку общества становятся более поляризованными нелиберальными крайностями, возникает ощущение, что либеральный демократический центр остается без средств для передачи своего более умеренного, нюансированного сообщения. Это один из основных аргументов, часто используемых против центризма: хотя вы можете быть правы, нет способа продать свои идеи общественности в эпоху современной политической войны.

Действительно, одной из проблем эффективной коммуникации является то, что центризм по определению способствует уникальному сочетанию консенсуса, компромисса и сложности.

Эти три С на первый взгляд кажутся антитезой эффективной политической коммуникации, которая в современную эпоху черпает кислород из разногласий, конфликтов и простоты. Так в чем же решение?

Решающие, а не разделительные вопросы

В любой победной кампании крайне важно исследовать надежды и страхи избирателей, чтобы выявить реальные проблемы, которые в настоящее время и потенциально могут влиять на поведение избирателей. Кампании должны глубоко проникать в сердца и умы молчаливого большинства, которое часто мало интересуется культурными войнами крайностей, и выяснять, чего на самом деле хотят избиратели. Реальные проблемы, от денег в кармане до еды на тарелках, могут тронуть избирателей даже больше, чем политика идентичности и культурные войны. Это не означает, что проблемы идентичности можно игнорировать, скорее, они часто уступают по важности обычным, карманным проблемам.

Центристы должны найти проблемы, которые сформируют купол движения с широким тентом. И хотя проблемы могут быть сложными, искусство состоит в том, чтобы сжать их до кратких и сильных сообщений.

Надежда, единство и патриотизм

Предлагая надежду, центристские коммуникаторы должны привнести оптимизм и ясное позитивное видение, которое исходит из легкого для понимания плана. Надежда, построенная на сложности консенсуса и компромисса, и решимости свободолюбивого большинства найти общую почву.

Будучи «слишком утонченными», чтобы проникнуться глубоким чувством любви к своей стране или уступая эмоциональным национальным символам крайностям, центристы рискуют оттолкнуть большие слои электората, для которых эти символы имеют большое значение и смысл.

Не бойтесь кампаний по нагнетанию страха

Третье, не надо страх вести кампанию страха. Не весь негатив плох. Так же, как есть войны по выбору и войны по необходимости, есть и необходимые негативные кампании. И негативные кампании работают. Бойтесь демагога. Бойтесь авторитаризма. Бойтесь нелиберализма и эрозии демократии и основных гражданских свобод. Но, кроме того, бойтесь некомпетентности популистского правления и того, как это негативно влияет на вашу личную безопасность, ваши сбережения, ваше здоровье и вашу повседневную жизнь.

Хотя естественно желать предупредить об опасностях ползучего авторитаризма и даже фашизма, такие фразы могут показаться далекими и «невероятными». С другой стороны, указание на историческую некомпетентность популистских правителей может быть намного проще и эффективнее. Страх может помочь оттолкнуть людей от оппонента, но он не может определить вас и не обязательно убедит людей, что вы лучшая альтернатива. Если кампании основаны только на страхе, центристы проиграют, но это не значит, что для таких кампаний вообще нет места.

Будьте на стороне – смелые идеи

В-четвертых, центристские коммуникации должны быть гордыми, резкими и воинственными. Центризм — это не просто сидение на заборе или «занятие обеих сторон». Скорее, центризм — это «сторона». Имейте свои убеждения, ценностное предложение и четкий набор политик. Будьте горды и страстны для что-то; не просто против которого выступает большинство исследователей в области общественного здравоохранения..

Be для либеральная демократия и права личности.

Be для нахождение баланса между свободными рынками и справедливыми обществами, фискальной ответственностью и системами социальной защиты.

Be для стремление к миру, сохраняя при этом жесткость в вопросах безопасности.

Be для прагматичные решения, которые сделают жизнь людей лучше.

Общаясь, вполне возможно одновременно идти и жевать жвачку.

Действительно, как управление не является игрой с нулевой суммой, так и ведение кампаний не является таковой. Не все является манихейской борьбой между двумя крайностями. Существует, как выразился центристский движения 1990-х годов, «третий путь» или, как назвал его Билл Клинтон, «жизненно важный центр».

Смелые лидеры

И наконец, не утверждая очевидного, центристам нужно найти правильного лидера. Так же, как идеи должны быть смелыми, напористыми и вдохновляющими, таким же должен быть и лидер.

Поскольку центризм имеет проблему бренда, характер лидера имеет гораздо большее значение. Мэтью д'Анкона отметил в статье для Перспектива журнал, что «ярлык «центристский папаша» всего на одну-две ступени выше, чем «окорока» или «империалиста». Идентифицировать себя как центриста — значит выглядеть одновременно ужасно устаревшим и идеологически трусливым; аналог в цифровую эпоху». Вот почему любой лидер, владеющий этим ярлыком, должен делать это с уверенностью, весомостью и естественным сиянием победителя. Короче говоря, хотя это и звучит очевидно, кандидат имеет значение.

Заключение

Центристские коммуникации и кампании начинаются с дефицита бренда. Слишком часто воспринимаемые как истеблишмент, сидение на заборе и инерционное движение, направленное на сохранение статус-кво, победные центристские кампании требуют смелой, позитивной повестки дня во главе со смелым, харизматичным кандидатом.

Прямолинейное, резкое (даже смешное!), эмоциональное, привлекающее внимание общение не является недостойным кандидата-центриста; напротив, оно необходимо для того, чтобы перехватить инициативу и доминировать в повествовании.

Раннее выявление решающих вопросов кампании и рассмотрение их в рамках широкой, вселяющей надежду структуры может помочь развеять утверждения о том, что центризм — это всего лишь аморфная, необитаемая территория в политическом спектре.

Мы не должны бояться вселять страх в сердца избирателей перед опасными альтернативами победе, и не должны позволять рациональным, сложным аргументам (которые тоже должны быть приведены) мешать подлинным эмоциям. Надежда, радикальная надежда, активная надежда остается в основе победоносного центристского подхода к политическим коммуникациям.

--

Саймон Дэвис и Джошуа Хантман — партнеры Number 10 Strategies, международной консалтинговой компании в области стратегий, исследований и коммуникаций, которая проводила опросы и проводила кампании для президентов, премьер-министров, политических партий и крупных корпораций в десятках стран на четырех континентах.

Поделиться этой статьей: