Zebec и Tangem проводят кампанию по повышению осведомленности о криптовалютах в Бундеслиге.

Криптовалютные компании все чаще выходят за рамки нишевых отраслевых каналов и обращаются к маркетингу в традиционном спорте, стремясь к более широкому общественному признанию. Один из последних примеров — партнерство между Сеть Зебек и Тангем, чье сочленение Кампания по строительству стадиона Бундеслиги В этом сезоне представители обоих брендов разместили свою продукцию на поле во время некоторых из самых важных футбольных матчей Германии.

Кампания, проходившая во время матчей Бундеслиги с февраля по май 2026 года, включала анимированную светодиодную рекламу по периметру стадионов во время таких знаковых игр, как матчи «Бавария» — «Боруссия Дортмунд», «Байер Леверкузен» — «Бавария» и «Штутгарт» — «Дортмунд». По оценкам кампании, охват аудитории в прямом эфире составил десятки миллионов человек по всему миру, а сотни тысяч болельщиков посетили матчи лично.

Вместо того чтобы поощрять спекуляции токенами или торговую активность, кампания сосредоточилась на повышении осведомленности общественности и пробуждении интереса к цифровым финансам, самообслуживанию и меняющейся роли криптотехнологий в повседневной жизни. В основе сообщений лежали простые слоганы, такие как «Владей своей криптовалютой», и интерактивные кампании с призами, призванные познакомить широкую аудиторию с идеей самообслуживания и современных цифровых платежей.

Эта стратегия отражает более масштабные изменения, происходящие в индустрии цифровых активов. После многих лет, когда реклама была ориентирована на торговлю, многие криптокомпании переориентируются на инфраструктуру, платежи, кошельки и практическое применение. Партнерства со спортивными организациями все чаще становятся частью этого перехода, обеспечивая доступ к массовой аудитории без необходимости агрессивного финансового маркетинга.

Компания Zebec Network, основанная в 2021 году, стала одним из первых пионеров в области инфраструктуры для выплаты заработной платы в режиме реального времени на основе стейблкоинов, работающих на нескольких блокчейнах. Компания обладает широким портфелем продуктов, включая платежные карты, привязанные к криптовалюте, системы потоковой передачи заработной платы и инструменты для трансграничных расчетов. Zebec все больше позиционирует себя как компания, занимающаяся финансовой инфраструктурой и объединяющая традиционные платежи и платежи на основе блокчейна.

Компания Tangem, в свою очередь, наиболее известна своей технологией аппаратных кошельков, разработанной для упрощения самостоятельного хранения криптовалюты для обычных пользователей. Ее продукты в виде карточных кошельков призваны сделать хранение цифровых активов проще и доступнее для потребителей, не обладающих техническими знаниями, что тесно перекликается с информационным характером кампании Бундеслиги.

Кампания также вышла за рамки рекламы на стадионах и во время матчей и включала в себя совместную продукцию, в том числе лимитированные кошельки Tangem x Zebec и оригинальные футбольные майки. 

Хотя кампания была в первую очередь направлена ​​на повышение узнаваемости бренда, а не на прямые продажи, она, по-видимому, также вызвала измеримый интерес со стороны потребителей. Сообщается, что в период проведения кампании рекламная акция с совместным брендом кошелька Tangem и Zebec достигла статуса «распродано» на сайте. zebec.tangem.com портал, что позволяет предположить, что освещение спортивных событий в средствах массовой информации может также приводить к реальному спросу на ориентированные на потребителя криптовалютные продукты.

Глобальный охват футбола сыграл центральную роль в стратегии партнерства. Трансляции Бундеслиги распространяются более чем в 200 странах мира, а матчи немецкого «Дер Классикер» между «Баварией» и дортмундской «Боруссией» остаются одними из самых просматриваемых клубных футбольных матчей в мире. Сообщается, что матч «Бавария» — «Боруссия» в рамках этой кампании обеспечил значительную часть общей аудитории.

Инициатива, связанная с Бундеслигой, также является частью более широкой маркетинговой кампании Zebec в спортивной сфере на 2025 и 2026 годы. Ранее компания запускала рекламные кампании на аренах, приуроченные к играм НХЛ и НБА в США, а также мероприятия, посвященные футболу Премьер-лиги в Великобритании. В заявлениях компании, касающихся этих кампаний, стратегия позиционировалась как попытка вывести криптобрендеры в мейнстримную культурную среду и охватить аудиторию за пределами традиционных сообществ Web3.

Аналитики отрасли отмечают, что спонсорство спортивных мероприятий остается одним из немногих каналов, способных одновременно обеспечить глобальную известность и вовлечение местной аудитории в масштабах, сопоставимых с реальным уровнем. Для криптокомпании, стремящейся восстановить доверие и узнаваемость после нескольких нестабильных лет в этом секторе, сотрудничество с признанными спортивными лигами может обеспечить как известность, так и авторитет.

Ожидается, что в будущих этапах партнерство выйдет за рамки Бундеслиги и охватит другие европейские соревнования, а возможно, и Лигу чемпионов УЕФА.

Для таких компаний, как Zebec и Tangem, цель, по-видимому, заключается не столько в немедленном внедрении продукта, сколько в нормализации: позиционировании криптотехнологий не как спекулятивных новинок, а как все более привычных элементов современного финансового и цифрового ландшафта.

Поделиться этой статьей: