# Потребитель: увеличение продаж продукции на 56% с пометкой "долгосрочная".

В марте 29 выпущен EESC исследовании, озаглавленный «Влияние маркировки продолжительности жизни на потребителей», который четко демонстрирует влияние маркировки продолжительности жизни на покупательское поведение потребителей.

Результат этого исследования очень ясен: продукты с маркировкой долговечных, такие как чемоданы и принтеры, получат огромный рост продаж, на 128% и 70% соответственно. Смартфоны сильно пострадали: продажи товаров с увеличенным сроком службы выросли на 41%. Интересно отметить, что важность срока службы продукта для потребителей возрастает пропорционально сумме, которую потребители готовы потратить.

Европейцы ясно продемонстрировали свое неприятие запланированного морального износа. Потребители обычно предпочитают продукты, которые гарантированно служат дольше. В исследовании «Влияние маркировки продолжительности жизни на потребителей», проведенном в Бельгии, Чешской Республике, Франции, Испании и Нидерландах, с участием почти 3,000 участников, было проанализировано, насколько просто отображать продолжительность жизни продуктов, а также способы на котором отображается эта информация - влияет на покупательские намерения потребителей.

90% участников исследования сказали, что они будут готовы платить больше для посудомоечной машины, которая будет длиться два года дольше. В среднем, они сказали, что они будут готовы платить € 102 больше для этой гарантии на посудомоечную машину стоимостью от € 300 и € 500. Результаты также показали, что потребители сумма были готовы платить за более продолжительный эффект продукта изменялся в соответствии с ВВП страны, в которой они жили.

Исследование показывает, что французские участники являются наиболее чувствительными к информации о продолжительности жизни, отображенной на продукты (+ 118% увеличение продаж с пожизненной информации), в то время как бельгийские и голландские (+ 45%), Чехия (+ 39%) и испанские участники ( + 32%) меньше, так.

Исследование показывает, что типы маркировки имеют значение. Рейтинг от A до G (по линии модели энергопотребления) является наиболее эффективным форматом и может увеличить продажи на 84% - когда он выставлен на показ. 

В исследовании также подчеркивается социальный аспект запрограммированным устареванием, с людьми с низкими доходами с большей вероятностью становятся жертвами запланированного устаревания, так как они часто приходится покупать более дешевые продукты, которые являются более ненадежными. 

80% участников считают, что производители имеют очень высокую ответственность за срока службы продукта, достигая максимума в 95% и 91% респондентов в Чехии и Франции, а также 81,8% в Бельгии и Нидерландах и 75,1% в Испании ,

Это совпадает с позицией ЕЭСК, выраженное в 2013 по его мнению 'Tспособствует более рациональному потреблению: срок службы промышленных продуктов и восстановление доверия с помощью информации для потребителей ». Действительно, четкая маркировка гарантированного минимального срока службы продукта помогает повысить доверие потребителей к бизнесу и, в конечном итоге, перейти от расточительного общества к устойчивому. EESC призывает производителей нести расходы на переработку продукции, срок службы которой составляет менее пяти лет.

«Это первое европейское исследование вне всяких сомнений показывает, что проблема запланированного устаревания связана не столько с планируемым устареванием, сколько с тем, что потребители не имеют достаточной информации о сроке службы продуктов. информация, которой они располагают о покупаемых ими продуктах, важна с точки зрения экономики, общества и окружающей среды, а также является ключевым катализатором восстановления деловой уверенности ", - сказал Тьерри Либарт, докладчик заключения EESC.

«Пришло время для взаимодействия всех промышленных и цифровых заинтересованных сторон, позволяя отношениям между производителями, дистрибьюторами и потребителями быть как можно более выгодными. Экономическая стратегия, основанная на знаниях, диалоге и действиях, позволит создавать местные и инновационные рабочие места в Европа », - отметил Жан-Пьер Хабер, содокладчик заключения EESC.

"Отображение информации о сроке службы продуктов оказывает существенное влияние на покупательские намерения потребителей. Некоторые этикетки более эффективны, чем другие. Лучшим соответствием будет полная информация об абсолютном сроке службы и понятная, возможно, визуальная иллюстрация этого на лейбл », - сказал Матье Яхнич, генеральный директор Sircome и руководитель исследования.

Поделиться этой статьей: